Xây dựng hình ảnh điểm đến du lịch thông qua điện ảnh là một kênh quảng bá hữu hiệu trong chiến lược phát triển du lịch quốc gia của Việt Nam. Với lợi thế cảnh quan thiên nhiên đặc sắc với các vùng sinh thái đa dạng cùng bản sắc văn hóa độc đáo, Việt Nam đang có nhiều cơ hội thuận lợi để phát triển du lịch kết hợp với điện ảnh.
Sự liên kết giữa Điện ảnh và Du lịch tạo động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội
Phim Mắt biếc với bối cảnh tuyệt đẹp của Thăng Bình Quảng Nam
Ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam được phát triển trong 12 nhóm ngành gồm: Quảng cáo; Kiến trúc; Phần mềm và trò chơi giải trí; Thủ công mỹ nghệ; Thiết kế; Điện ảnh; Xuất bản; Thời trang; Nghệ thuật biểu diễn; Mỹ thuật, nhiếp ảnh, triển lãm; Truyền hình và phát thanh; Du lịch văn hóa. Các ngành công nghiệp văn hóa có thể tồn tại độc lập, song thường phát triển mang tính liên ngành, tích hợp tạo thành nhóm ngành công nghiệp văn hóa, có thể tập trung trong một khu vực, nhằm phát huy sức mạnh tổng hợp.
Trong 12 lĩnh vực của công nghiệp văn hóa, điện ảnh và du lịch được xác định là hai ngành trọng tâm. Vì vậy, sự liên kết giữa hai ngành này sẽ tạo động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế-xã hội. Bên cạnh đó, du lịch Việt Nam là ngành kinh tế tổng hợp, liên kết chặt chẽ với các ngành kinh tế khác. Sự phát triển của nền công nghiệp văn hóa ở Việt Nam thể hiện trong ngành Du lịch thông qua việc quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam, thúc đẩy sự kết hợp bảo vệ và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc với tiếp thu tinh hoa trên thế giới trong quá trình giao lưu và hợp tác quốc tế. Tiềm năng kinh tế của văn hóa còn được khai thác thông qua việc phát triển những sản phẩm từ làng nghề truyền thống, các sản phẩm từ đặc sản vùng miền của các địa phương đã mở ra thị trường sản phẩm và dịch vụ văn hóa như ẩm thực, lễ hội để thúc đẩy sự phát triển của các ngành kinh tế khác có liên quan.
Điện ảnh là một trong những kênh quảng bá hiệu quả, giới thiệu hình ảnh, tạo ấn tượng, cảm nhận tích cực cho người xem. Điện ảnh cung cấp thông tin, kiến thức về một số khía cạnh của điểm đến như cảnh quan thiên nhiên, nét đẹp văn hóa về miền đất, con người hay thậm chí một sản phẩm du lịch cụ thể, dẫn đến việc hình thành thái độ đối với một quốc gia, một điểm đến hay một sản phẩm du lịch cụ thể. Hình ảnh tích cực về một quốc gia, điểm đến, sản phẩm du lịch có thể dẫn đến quyết định về một chuyến du lịch hiện thực tới quốc gia, điểm đến, sử dụng sản phẩm du lịch đó.
ảnh dưới chân đèo Cả ở Phú Yên từng xuất hiện trong phim Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh
Điện ảnh tác động, thúc đẩy người xem đi du lịch không chỉ thông qua hình ảnh, cảnh quay mà còn bằng chủ đề, cốt truyện, tình tiết, diễn viên. Địa điểm, sự kiện và nhân vật trở thành các yếu tố hấp dẫn mang tính biểu tượng có được do câu chuyện, thông điệp bộ phim mang lại. Những yếu tố này định hình cảm xúc và thái độ của khán giả hướng tới điểm đến. Mọi người có xu hướng mong muốn đến thăm điểm đến cụ thể mà những hình ảnh, ký ức, khoảnh khắc liên quan đến điểm đến đã tạo cho họ cảm xúc, sự rung động hay sự ấn tượng khi họ xem phim. Nhiều địa điểm quay phim trên khắp thế giới trở thành yếu tố thu hút khách du lịch đến tham quan. Nhiều chương trình tham quan phim trường, tham quan điểm đến là cảnh quay ấn tượng trong phim đã trở thành sản phẩm du lịch, thu hút nhiều khách đến du lịch.
Đến nay, đã có nhiều công ty du lịch khẳng định những chương trình du lịch theo dấu các nhân vật chính của những bộ phim nổi tiếng luôn có sức hấp dẫn mạnh mẽ du khách đam mê điện ảnh. Những điểm đến và quốc gia xuất hiện trong các bộ phim dài, phim bom tấn được công chúng yêu thích luôn tạo ra tác động mạnh đến hoạt động du lịch, kéo theo sự tăng trưởng bùng nổ cả về lượng khách và doanh thu. Thực tế đã minh chứng, nhiều bộ phim với cốt truyện hay, cảnh quay đẹp, diễn xuất ấn tượng, sau khi được sản xuất và công chiếu đã có ảnh hướng lớn đến sự phát triển du lịch tại nơi được lựa chọn làm bối cảnh của bộ phim.
Một trong những yếu tố quan trọng tạo ra ảnh hưởng lớn từ điện ảnh tới du lịch là thu hút được những dự án làm phim lớn, đầu tư bài bản, chuyên nghiệp. Điều này đã được chứng minh bằng rất nhiều dự án phim bom tấn trên thế giới. Ở Việt Nam thời gian qua, điện ảnh đã và đang góp phần không nhỏ quảng bá danh lam thắng cảnh, giá trị văn hóa, di sản của các vùng miền Việt Nam đến với công chúng trong và ngoài nước, giúp thu hút khách du lịch và thúc đẩy sự phát triển kinh tế - xã hội của các địa phương. Một số tác phẩm điện ảnh chọn bối cảnh tại Việt Nam đã tạo được dấu ấn, định hướng thị hiếu, thu hút một lượng lớn du khách tới điểm đến, địa danh xuất hiện trong bối cảnh phim. Có thể kể đến: Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh, Chuyện của Pao, bộ phim Mỹ Kong - Đảo đầu lâu (Kong - Skull Island)… Gần đây, Hành trình tình yêu của một du khách (A tourist’s guide to love) là phim quốc tế đầu tiên được quay hoàn toàn tại Việt Nam sau đại dịch COVID-19 với sự tham gia của hơn 200 thành viên đoàn phim, dưới sự hỗ trợ của Bộ VHTTDL Việt Nam. Sau khi công chiếu vào tháng 4/2023, phim đứng thứ 3 trong top 10 toàn cầu cho phim tiếng Anh trên nền tảng Netflix, lọt vào top 10 ở 78 thị trường, bao gồm ở châu Âu, châu Phi, châu Á và châu Đại Dương. Bản sắc văn hóa và nhiều cảnh đẹp của Việt Nam đã được lan tỏa đi khắp thế giới. Những bộ phim này ngoài tác động tích cực, thúc đẩy tăng trưởng lượt khách du lịch còn tạo tiền đề hình thành các chương trình du lịch phim trường đáp ứng nhu cầu của khách du lịch.
